“重生逆袭”“霸道总裁”……这些让你上头的短剧套路，背后隐藏着怎样的财富密码？从野蛮生长到千亿市场，短剧如何成为数字经济的新风口？

11月13日，双创系列讲座第86讲《短剧创业的爆款逻辑与未来想象》在学术报告厅成功举办。本次讲座特邀影视投资与制作领域资深专家廖文珊老师担任主讲嘉宾，为同学们带来了一场关于短剧行业的深度分享。廖文珊老师毕业于南京大学，持有国家三级编剧资质，曾供职于江苏省广播电视总台，担任制片人、项目负责人等职务。她在影视内容行业深耕十余年，累计制作单本剧超百部，并参与《人世间》《北上》等多部影视剧的投资与制作工作。目前，廖老师致力于影视专业教育及微短剧创作，依托其扎实的行业积淀，为同学们清晰梳理了短剧行业从“野蛮生长”到“规范繁荣”的发展脉络。

一、现象篇：何为短剧？为何是现在？

讲座开始，廖老师首先为我们厘清了“微短剧”的定义：拥有完整的剧作结构和电影级制作水准，是当下占据我们碎片化时间的主力军。

那么，为何短剧在当下迎来爆发？廖老师首先用扎实的数据展现了短剧行业的宏伟蓝图，提出四个关键点：

• 付费先行模式：商业模式的核心是“前免费，后付费”。通常前10-20集免费，情节推向高潮、悬念迭起时，弹出付费窗口，引导用户一次性解锁剩余剧集（通常几十元）。

• 付费转化率峰值：《我在八零年代当后妈》上线48小时内付费点播收入突破1200万元，峰值时段付费转化率高达8.5%，远高于行业平均水平的3%-5%。

• 小程序剧变现闭环：小程序承载付费闭环，制作方将精彩片段作为“引子”进行巨额广告投放（日消耗可达数百万），精准筛选付费意愿用户。

• 技术基建成熟：5G网络的普及支撑了超高清内容的即时分发，而AIGC、虚拟拍摄等技术的应用，为短剧量产提供了坚实基础。

  

  
  

二、市场篇：狂飙中的红海与蓝海

短剧市场已是一片汹涌的“红海”，但其中仍蕴藏着“蓝海”机遇。

红海之战：流量生意的残酷与高效

成败关键在投流。短剧本质是“流量生意”，制作方以精彩片段为引子，在信息流平台进行巨额广告投放，日消耗广告费可达数百万级别。成败关键在于流量投放的精准度和转化效率。

• 精准筛选用户：通过广告投放来精准筛选出有付费意愿的用户，支撑“投流-付费”的闭环快速变现。

• 轻量化快速迭代：为适应流量打法，制作流程高度标准化和轻量化。一个项目通常7–10天拍完，1–2周完成后期，成本集中在几十万到百万级，以实现快速试错和资金回笼。

蓝海机遇：平台角力与生态构建

尽管竞争激烈，但各大平台的战略投入为市场带来了新的增长点。如短视频平台构建内容生态、长视频平台走向精品化和头部公司业绩增长。

三、机遇篇：从“爽感”到“价值”的未来之路

面对竞争激烈的市场，未来的机遇在哪里？廖老师指出了以下几个关键方向：

• 人才需求多元化：行业的爆发式增长催生了对编剧、运营、投流、制片等全方位的复合型人才的需求，为同学们提供了全新的职业规划方向。

• 技术赋能与合规发展：在AIGC等技术的持续赋能下，短剧的制作效率和创意空间将不断提升。同时，随着监管框架的完善，合规运营、避免低俗内容将是行业健康、可持续发展的基石。

讲座最后的互动环节中，同学们围绕短剧的创作伦理、出海机遇、个人入行建议等与廖文珊老师进行了热烈而深入的交流。

本次讲座不仅系统性地揭开了短剧产业的全貌，更指明了其中的挑战与机遇，紧跟技术赋能的步伐，善于利用新技术提升短剧的质量与创意，始终坚守合规发展的底线，必能在短剧产业的浪潮中稳健前行，同时也为在数字内容领域创新创业的同学们提供了宝贵的前沿视角和实战指南。

（通讯 庞平 审核 齐鹏）